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商業

美股上市之后,三大牛仔品牌中的最后一個要來中國

朱凱麟2019-05-25 06:53:52

趁著復古牛仔風回潮,牛仔褲品牌紛紛開始尋求資金并擴張。

牛仔褲品牌 Lee 5 月 24 日宣布,它計劃一年內把在美國的兄弟品牌 Wrangler(牧馬人)帶到中國市場。

“由于需求旺盛,我們將在 2020 年 1 月把牧馬人牛仔介紹給中國。” Lee 母公司 Kontoor Brands 的首席執行官 Scott Baxter 表示,“如今消費者在全球各地購物,但他們也想在自己家買到同樣的商品。”

這個進入中國市場的消息正值 Kontoor 上周四在紐約證券交易所首次公開募股,股價上漲 4%。

很多人之前沒聽過 Kontoor,因為它在被剝離之前只是 VF 集團旗下沒有名字的牛仔業務,Kontoor 是 Contour(曲線/形狀的意思)的諧音。2018 年 12 月,VF 表示為了簡化管理、專注集團高增長業務(Vans、The North Face 等運動品牌)的發展,把 Lee 和 Wrangler 兩個牛仔品牌單獨拆分上市,后者加起來在上一財年的銷售額下降了 2% 至 25 億美元。

Wrangler

拆分之后,VF 和 Kontoor 有了不同的增長目標,VF 預計 2019 財年收入增長 6% 至 7%,而 Kontoor 的目標是未來幾年增長率 1% 至 2% 。

今年 2 月,私有化多年的 Levi’s 母公司 Levi Strauss 也提交了 IPO 文件。經過多年運動休閑風沖擊導致的下滑,牛仔褲市場正在重新增長。

從股價看,投資人目前看好這個決定。公開募股是為了籌集更多資金,向海外市場擴展。不過 Baxter 所說的“需求旺盛”可能更多是泛指牛仔服市場,因為如果在中文網絡搜索 Wrangler,最醒目的標題可能是《快被遺忘的 Wrangler 威格(世界三大牛仔褲品牌之一)》。

三大牛仔褲品牌的說法更多是指美國的牛仔品牌,其中 Levi’s 代表了礦工的形象,Lee 更像是都市人的穿著,且更受女性歡迎,而 Wrangler 走的是西部粗獷的風格,得益于公司在 50 年代在好萊塢西部電影上投了大量資金,也因此 Wrangler 在三大品牌中更被視為一個男性品牌,只有 15% 的銷售來自女性顧客。

“VF 原先的牛仔業務沒有獲得應該有的關注。”Baxter 在接受 CNN 采訪時說,未來他的重點是關注中國市場擴張、數字渠道營銷、以及針對女性消費者的新品。

題圖來自 unsplash

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